Kalsongrycket som uteblev

Här kommer ett inlägg i vår serie ”inte så lyckade analyser”

I februari 2017 skrev vi ett inlägg om Björn Borg där vi resonerade kring att kalsong- och sportklädertillverkaren nu skulle lyfta resultatet nu när de inte längre behöver betala några royaltes till tennisspelaren Björn Borg. I hade dock fel. Den beräknade vinsten på 30 miljoner om året har inte riktigt slagit igenom på resultatet och vinsten för 2017 är så här långt bara marginellt högre än den var 2016.

Detta är lite oroväckande men vi finner ändå en viss trygghet i att Björn Borg har rönt mycket stora framgångar under året med dels filmen Borg vs McEnroe och dels via popsångerskan Lady Gaga. Detta bör ge resultat framöver men vi är som sagt lite oroliga då företaget inte kunnat slå mynt av det faktum att man slipper betala Björn från och med i år. Om vi tänker oss en situation där allt annat är lika, hur skulle reslutatet då ser ut? Det hade inte varit någon munter läsning.

Vi vill med detta inlägg visa att vi inte bara gör bra affärer. Den som säger att han/hon bara gör bra affärer ljuger och vi vill föregå med gott exempel och visa att vi inte far med osanning. Vår investering i Björn Borg är idag ner 14 %.

Vi är dock långsiktiga i Björn Borg och kommer fylla på med fler aktier för i och med att kursen gått ner har direktavkastningen gått upp och idag delar Björn Borg ut 7,05 %. Kan de bara behålla den utdelningen känner vi trygghet i att fortsätta köpa Björn Borg.

Fler artiklar om Björn Borg

Björn Borg - nu lyfter vi!

Borg vs McEnroe

Borg vs McEnroe

Trailer till filmen med Hollywoodstjärnan Shia Labeouf som McEnroe. 

Nu undrar ni hur detta har med vår blogg och investeringar att göra? Enkelt; vi tror att ungdomar som inte vet om att kalsonger och kläder av märket Björn Borg har att göra med en av världens genom tiderna bästa tennisspelare och sportikon snart kommer att veta det. Dessutom kommer de som minns men som glömt bort det samma snart bli påminda. Filmen som har premiär 6 september kommer fungera som utmärkt reklam för produkterna med samma namn som huvudrollsinnehavarens karaktär och det kan i alla fall inte vara dåligt för företaget Björn Borg. Vi är stolta ägare till aktier i Björn Borg och längtar till premiären!

Tidigare inlägg om Björn Borg:

Björn Borg

Sommarrea på Björn Borg

Björn Borg - Nu lyfter vi!

Vi som är födda strax innan 1980-talet minns nog den hårfagre svensken som sopade banan med världens all tennisproffs och som gick under samma namn som de kalsonger som var och varannan ungdom numera använder; Björn Borg. Använder man Google för att söka efter just Björn Borg så hamnar personen och tennisspelaren Björn Borg faktiskt längst upp om man bortser från den sponsrade länken som företaget Björn Borg köpt. 

Björn Borg har med andra ord ännu inte hamnat där till exempel René Lacoste (som också var en gammal tennisspelare) har hamnat. Lacoste förknippas mer med kläder än en person. Jag skulle gissa att de flesta som är under 40 år inte ens vet om att den där krokodilen på pikétröjor härstammar från en gubbe ens.

Fakta om bolaget

Björn Borgs verksamhet handlar till 61 % om underkläder men bolaget har även en sportklädesverksamhet som säljer skor, parfym, väskor, glasögon mm. Björn Borg-produkter säljs på ett tjugotal marknader. De två största marknaderna är Sverige och Nederländerna. Personen Björn Borg står numera helt utanför företaget.

Bransch: Sällanköpsvaror

VD: Henrik Bunge

Börsvärde: 839 MILJSEK

Antal aktier: 25,1 MILJ

Aktiekurs: 35,30 kr

Antal ägare hos Avanza: 3 467 st

Direktavkastning: 6,06 %

P/E-tal: 22,28

När det kommer till Björn Borg så är turerna många. Från att ha gjort det ingen annan tidigare gjort när han vann Wimbledon 5 år i rad till playboy och inneklubbsbesökare med inte mindre än tre 

giftermål på meritlistan blev Björn till slut affärsman.   Enligt egen utsago blev Björn lurad av sin kompanjon Skarke som han numera kallar Skurke men sannolikt bidrog det vidlyftiga levernet med privatjet och lyxiga vanor till konkursen som följde.

Numer är i alla fall såväl företaget som privatpersonen Björn Borg på grön kvist och Björn har enligt det licensavtal som han tecknat med företaget fått ut en fin summa varje år för lånet av namnet Björn Borg. Dels fick Björn en klumpsumma 2006 och dels har han fått ca 2 % av företagets årliga omsättning sedan dess. Totalt har Björn Borg fått 450 miljoner för företaget och lånet av namnet fram till och med 2016. 

Framtiden

2017 kommer vara det första året då börsföretaget Björn Borg inte dras med denna licenspeng som årligen kostat omkring 30 miljoner kronor. För ett företag som omsätter 580 miljoner blir det en rejäl extra slant i vinst. Dessutom hamnar de 30 miljonerna rakt på vinsten vilket innebär att vinsten ökar från 59 miljoner till 89 miljoner givet 2015 år siffror. På fredag kommer Björn Borg med sin rapport för 2016 och jag tror att nu kommer äntligen investerarna att inse den förändring detta innebär. Det faktum att Björn Borg delar ut drygt 6 % gör dem till en utmärkt utdelningsinvestering och de är självklara i Aktiepappas portfölj. 

Håll i hatten för nu blir det åka av i Björn Borg!